干货!2021年瑞士手表行业龙头-劳力士:蝉联零售市场“龙头地位”

发布时间: 2021-07-21 18:47:26 来源: 前瞻产业研究院

劳力士作为瑞士手表行业的龙头企业之一,于1905年在瑞士创立。发展至今,公司布局了两大品牌,分别是劳力士(Rolex)、帝舵(TUDOR)。2020年,劳力士集团在手表零售市场的占有率达26.8%,排名首位;而从子品牌的市场份额来看,劳力士以24.9%的市场份额稳居瑞士手表零售市场品牌竞争中的第1位。

2021年,劳力士(Rolex)、帝舵(TUDOR)均发布了新品,其中,劳力士(Rolex)品牌发布了3款探险家、5款日志型、3款宇宙计型新品;帝舵(TUDOR)的新品发布量则更多。

1、瑞士手表行业龙头企业全方位对比

目前,瑞士手表行业的竞争者类型包括大型奢侈品集团、专业制表品牌、独立家族制表企业等,龙头企业包括:劳力士、斯沃琪集团、历峰集团、LVMH:

图表1:瑞士手表行业龙头企业全方位对比(单位:%)

2、劳力士:手表业务布局历程

劳力士作为瑞士手表行业的龙头企业之一,于1905年在瑞士创立;1926年,公司创制了首款防水、防尘的腕表,让制表技术迈步向前;此后,劳力士不断革新工艺、专注于研发创新,发展成为全球领先的指标企业。

图表2:劳力士手表业务发展历程中的重要事件

3、劳力士:手表业务布局及运营现状

——手表业务布局现状:劳力士(Rolex)+帝舵(TUDOR)

根据公司官网信息显示,2021年,劳力士的手表品牌共分为2大系列,分别为名贵奢侈系列和高端系列,奢侈系列有劳力士(Rolex)品牌包揽。其中,劳力士(Rolex)品牌手表的价格较高,大部分在10万元以上;而帝舵(TUDOR)手表的价格一般在5万元以下。

同时,与劳力士(Rolex)自产机芯不同,帝驼(TUDOR)采用的是EAT生产的传统机芯。

图表3:2021年劳力士手表品牌矩阵及布局情况(单位:款,万元人民币)

——零售市场运营现状:蝉联零售市场“龙头地位”

根据摩根士丹利(Morgan Stanley)、LuxConsult于2021年3月共同发布《2020年瑞士手表业研究报告》中的数据显示,2020年,劳力士集团在手表零售市场的占有率达26.8%,排名首位;

而从子品牌的市场份额来看,劳力士以24.9%的市场份额稳居瑞士手表零售市场品牌竞争中的第1位,而帝舵以2%的市场份额排名瑞士手表零售市场品牌竞争中的第14位。

图表4:2020年劳力士集团及其子品牌在手表零售市场的份额(单位:%)

4、劳力士:手表业务经营业绩

从集团主要品牌的手表销售情况来看,2020年,劳力士(Rolex)、帝舵(TUDOR)均入围了瑞士表各品牌零售市场营业额TOP50。其中劳力士(Rolex)以44.2亿瑞士法郎的营业额排名瑞士表各品牌零售市场第1位;帝舵(TUDOR)的营业额为3.9亿瑞士法郎,排名第14位。

在手表销量方面,2020年,集团内劳力士(Rolex)品牌的销量最大,达81万只,而帝舵(TUDOR)手表的销量为23万只。

图表5:2020年劳力士集团主要手表品牌的手表销量、营业额(单位:百万瑞士法郎,万只)

5、劳力士:手表业务最新布局

根据劳力士旗下品牌官网的信息显示,2021年,劳力士(Rolex)、帝舵(TUDOR)均发布了新品,其中,劳力士(Rolex)品牌发布了3款探险家、5款日志型、3款宇宙计型新品;帝舵(TUDOR)的新品发布量则更多:

图表6:2021年劳力士集团主要手表品牌新品布局情况(单位:万元人民币)

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国手表行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

(文章来源:前瞻产业研究院)

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如有侵权行为,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。
Top