国潮消费崛起  投资机遇何在?

发布时间: 2022-01-23 19:57:26 来源: 市场资讯

原标题:国潮消费崛起  投资机遇何在?来源:大成基金

在中国人追求美好生活的路上,国货正在不断强势破圈,与不断兴起的个性化需求擦出火花。

《2021新青年国货消费研究报告》数据显示,在日常消费中分别有70%的90后和近80%的00后消费者以购买国产品牌为主,中国新生代消费群展现出更高的国货消费偏好。

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》指出,国潮在过去十年关注度上涨528%,2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电依次成为国货关注度增长最快的六大品类。

刚刚过去的“双11”,国货就在运动户外鞋服领域夺得头筹:

一国货运动品牌的天猫成交额首次超越国际运动品牌,双11期间在所有电商平台的累计成交超46.5亿元。

近三年天猫彩妆成交品TOP20的榜单里,国货同样占据半壁江山,两个新兴彩妆国货品牌在2020年淘系平台的市占率也超过了国际品牌,成为唯二成交额超20亿元的品牌。

性价比?平替?

醒醒

“国潮”强势的原因,远不止“性价比”和“海外品牌平替”,“国潮”兴起其实也并非偶然。

研究报告显示,“国潮”兴起是中国经济发展到一定阶段、民众消费意识转变、大国崛起背景下文化自信提升、制造趋于创新等原因共同推动的。

国潮风向标之一:

制造业高质量发展

“国潮”兴起源自于中国制造的“硬核”实力。

完善的产业链为国货的发展提供了坚实的后盾,能够自主完成设计、开发与制造等一系列活动,给予国货性价比上的优势;

本土品牌在品牌文化、外形设计、使用功能、技术创新等方面别出心裁,相比海外品牌,本土品牌对国人风俗、文化、喜好等把握更加精准,这样的差异化创新恰逢中国个性化消费新世代。

国潮风向标之二:

人们追求美好生活

当然,“国潮”兴起恰逢新消费形式的诞生,为一众消费品类带来市场机会。

以1995-2009年间出生的“Z”世代为代表,研究报告显示,“Z”世代恰逢中国经济实力腾飞,民族热情促使他们对国货品牌的认可度更高,逐渐意识到“外国的月亮不一定比国内的圆”。

此外,他们又经历互联网的高度发展期,在信息多样化、物质条件相对充足环境下,不过分追求奢侈品所代表的社会地位,反而更注重性价比、黑科技、新鲜感和社交性。

另外,快节奏、高成本的生活压力,婚恋观的转变,推动了单身经济、懒人经济的快速发展,“买便捷、买快乐、买享受”常常主导消费选择,催生了“宠物喂养”、“迷你家电”、“智能家居”等多元投资机会。

国潮风向标之三:

精准营销 “接地气”

“接地气”精准营销的加持。

“国潮”品牌逐渐融入了丰富的营销方式,结合KOL背书、跨界联名、社群营销等多种方式,全面调动平台资源,更高效、便捷、低成本地进行精准触达。

先是“硬核”实力,再是消费动力,无论如何,只要“人们追求美好生活”的愿望不止步,“大消费”的广阔天地下总有领域蕴含机会。

风险提示:基金有风险,投资须谨慎。基金的过往业绩及其净值高低并不预示其未来业绩表现。投资者应当认真阅读《基金合同》、《招募说明书》等基金法律文件,了解基金的风险收益特征,并根据自身的投资目的、投资期限、投资经验、资产状况等判断基金是否和投资人的风险承受能力相适应。

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