太拼了:这年头基金公司不仅要会投资 还要会rap、街舞、真人秀

发布时间: 2021-02-14 10:59:07 来源: 上海证券报

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视频加载中,请稍候... 富国基金:推出多支MVplay富国基金:推出多支MV向前向后

太拼了!这年头基金公司不仅要会投资,还要会rap、街舞、真人秀......

现在基金公司有多拼?自己作词、自己编舞、自己演绎,推出时尚MV;拍摄真人秀纪录片,展现基金经理如何做研究;结合当下比较流行的“吃播”形式推出双人脱口秀,解读基金投资知识。

“现在做营销压力好大,全方位考验,没点才华都快混下不去了。”沪上一家基金公司营销总监坦言,随着短视频的兴起,大家的营销方式越来越生动、活泼。“单纯的说教已失去意义,基金公司应当用符合当下传播需求的方式向投资者传递公司形象,精彩的视频是一个很好的方式,大家喜欢看,也愿意转发。”

富国基金:推出多支MV

1月11日,由王园园挂帅的富国价值创造即将发行。这几天,该基金主题曲《“价值”连城》刷了屏。

“在国潮的时代我从不随便羡慕,创造价值才是属于年轻人的酷,消费医药和科技是我们的征途,选好方向长情投入揭开人生新的一幕。”这是一个将rap和街舞结合在一起的MV。

据了解,词是富国基金自己写的,舞蹈也是由员工亲自演绎。

事实上,这并不是富国基金推出的第一支MV,新年伊始,富国基金曾推出MV《大船》。

和《“价值”连城》的新潮炫酷相比,《大船》讲的是一个少女梦想与成长的故事。很多年前,一位父亲和女儿在江边看船,而女儿向往乘船去遥远的地方,此后女儿长大了,她在画室里画出了年幼时向往的大船,带她驶向了远方。演爸爸的是富国周期优势的基金经理刘博,演女儿成人后的是富国中证500指数增强的基金经理徐幼华。

大成基金:打造真人秀纪录片

1月14日,大成企业能力驱动即将发行,大成基金则联合农业银行打造业内首个投资真人秀纪录片,一组视频包括2集预告片+4集正片+N集15秒花絮。

2015年,大成基金拍摄了清华高材生李博作为基金经理的普通一天,让人们看到基金经理到底过着什么样的生活。时隔五年多,大成基金选择三位来自山东临沂、福建长乐、广东东莞的银行理财基金经理跟随李博体验投资研究工作,记录基金经理的一天。

大成基金此前推出的多只视频也堪称爆款。

投资战队系列系统梳理了公司13位权益基金经理和整个团队的投资风格投资理念,颇有文艺范大片的味道;对大成创业板定开两年的宣传视频画风则完全不同,从1776年说起,讲述科技的进步,中间则时不时插播现代卖基金小剧场,科普大成创业板两年定开这只基金。

德邦基金:双人脱口秀聊基金

德邦基金则推出了“边吃边聊基金”系列短视频。该系列视频采取双人脱口秀形式,结合当下比较流行的“吃播”,通过轻松有趣的对白,向广大投资者传递一些基金投资方面的理念、基础知识和小技巧。

当被问及为何推出这款节目,德邦基金营销策划部负责人表示,现在很多网站、社区提供的理财课都需要付费。

“我们希望这些每个人都应该知道的理财基础知识,不能只有付费才可以学习和了解到,所以就以此为话题制作了‘边吃边聊基金’的第一篇《付费理财课是不是智商税?》,之后推出的视频,选题上也基本围绕投资者在基金投资过程中关心的一些实际问题,希望从基金公司的角度给予他们一些建议和启发。”

基金营销新方式

在多位业内人士看来,去年公募基金赚钱效应显著,“炒股不如买基金”理念逐渐深入人心,未来利率下行大背景下,越来越的投资者将“借基入市”,对于基金公司而言,要有经营基金的意识,可以通过多样的方式展现公司形象。而且人类趋利避害的本性,在市场中会演化为追涨杀跌,但是投资往往是逆人性弱点的,这就需要做好投资者教育工作,投资者不仅需要漂亮的净值上扬曲线,还需要持续不断的沟通和陪伴。

富国基金表示,视频多媒体是当下比较流行的宣传方式,公司一直在探索通过更为大众喜闻乐见的表达手法,一方面进行公司品牌、公司文化和产品的推广,另一方面也做好投资知识普及和正能量的核心价值观的传播。

在激烈的行业竞争面前,不少中小基金公司人员也吐露:“压力太大了。”“领导现在经常发过来别家公司的视频,我们也经常去找他们取经,但是人力有限,创意也有限。不过发展视频确实是未来一个趋势,毕竟视频通俗易懂。”

华南某小基金公司营销总监透露,自己深夜11点还在创作歌词。“基金公司上百家,基金数量上千只,而且大公司渠道本来就强,宣传也走在前边,我们只能绞尽脑汁想出好的创意,希望能给投资者留下好的印象。”

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